Продвижение сайтов недорого, которое делает медведь-оптимизатор, проведя системную оптимизацию сайтов по специально составленному списку тщательно отобранных под бюджет заказа поисковых запросов, подразумевает кроме внутренних работ на самом сайте, также внешние, связанные, в первую очередь, с расстановкой внешней ссылочной базы. Почему это необходимо, станет ясно, если медведь немного расскажет вам о параметрах PR (PageRank) поисковой системы Google и вИЦ (вычисляемого индекса цитирования) поисковой системы Яндекс, чтобы пояснить подробнее основные принципы активного продвижения сайтов, используя механизм ссылочного ранжирования поисковых систем. Снова оговорюсь, что все эти соображения можете считать приближенной к боевой ситуации рабочей гипотезой медведя-оптимизатора, которой он делится с вами на основе своего личного восприятия алгоритма работы поисковиков и своего личного субъективного опыта. Данные о PageRank также описаны в большой степени на основе перевода статьи Фила Крейвена "Googles PageRank Explained and how to make the most of it" ("PageRank Google и как получить его по максимуму").
Как мы выяснили в рубрике SEO и SEM несколько ранее, если на страницу не ведёт ни одной ссылки, поисковик никогда не найдёт её, и не проиндексирует. И в поиске этой страницы поэтому никто никогда не увидит (даже если её вручную предложить поисковику на индексацию, если он это позволяет, поисковик, проиндексировав её в свою базу, через некоторое время пришлет робота-индексатора на сайт снова, и если ссылок на эту "мёртвую" страницу так и не появилось, удалит её из базы как мусор). В этой связи, значение ссылок в поисковом продвижении трудно переоценить. Но не все ссылки для поисковых систем одинаковы, они отличаются по авторитету, или важности.
Рассмотрим на примере Google параметр авторитетности сайта PageRank. По замыслу создателей, он имеет численную величину, отражающую авторитетность страницы, которой он присвоен, в интернет. Как это понимать? Google считает, что страницы, ссылаясь одна на другую, как бы "голосуют", то есть ссылающаяся страница "отдает голос" за ту, на которую ссылается. Тогда, получается, что чем больше ссылок ведет на страницу, тем больше страниц за нее "проголосовало", а следовательно тем она авторитетнее. Однако, отданные "голоса" и сами тоже имеют разный авторитет! Это очевидно - "голос" домашней страницы, где бывал создатель и его трое друзей, неизмеримо менее важен чем "голос" крупного портала, посещаемого несколькими тысячами человек ежедневно. Таким образом, при подсчете PageRank Google считает не только сколько их, но и от кого они были. Этот параметр важен потому, что используется Google в ранжировании сайтов в выдаче результатов поиска. Аналогичный параметр имеют практически все поисковики на сегодня. Таким образом, на выдачу поисковиков влияет не только количество, но и качество, или "авторитет" внешних ссылок. Существуют также ссылки, которые не учитываются Google - это так называемые ссылки с "ферм ссылок" (систем накрутки PageRank путем искусственного создания избыточного количества страниц для повышения авторитета продвигаемых ресурсов "черными оптимизаторами"). За ссылки, ведущие на такие страницы, "наказанные Google", сайт даже может быть подвергнут санкциям со стороны Google, поэтому в своей работе медведь-оптимизатор, работающий исключительно белыми методами, их не допускает.
Если не занимать место излишними подробностями, согласно опубликованной Google формуле подсчета PageRank, ссылающаяся страница голосует за страницу, на которую она ссылается, передавая ей тем самым примерно значение собственного PageRank, умноженное на 0,85. При этом доля увеличения PageRank страницы, на которую ссылается другая, равномерно делится между страницами, на которые ссылается она сама. Получается, что важен как PR страниц, ссылающхся на вас, так и количество исходящих с вашего сайта ссылок - чем их больше, тем меньший прирост PageRank вы получите с одинакового количества внешних ссылок на ваш ресурс. Итак, ссылки с внешних сайтов изменяют для вашего сайта значение PageRank. Важно помнить только, что PageRank страницы, ссылающейся на другие, уменьшается не на всю величину значения, которым она "голосует" за них. Другими словами внешние ссылки повышают общий PageRank сайта, что способствует повышению его позиций в выдаче поисковой системы. А значит - эффективное продвижение сайта невозможно без расстановки ведущих на него извне качественных авторитетных (и, по возможности, уникальных) внешних ссылок, количество и качество которых напрямую зависят от конкурентности необходимых вам поисковых запросов.
